SFIDA
Posizionare Rex Electrolux come brand "verde", migliorare la brand-equity e verificare concretamente l'impatto del Green Marketing in fase di decisione di acquisto.
STRATEGIA
Realizzare un piano di comunicazione online della durata di un anno con due obiettivi:
- copertura: raggiungere il segmento di famiglie che sono solo parzialmente sensibili alle tematiche ambientali (circa il 40% della popolazione)
- frequenza: rendere numerose le occasioni di interazione tra brand e marca con l'obiettivo di incrementare la rilevanza dei valori verdi di Electrolux in fase di decisione di acquisto
SERVIZI
CRM
Direct e-marketing
Web development
SEO (Search Engine Optimization)
SEM (Sarch Engine Marketing)
Online Communication
Social media
• Realizzazione di un piano di comunicazione online
continuativo che integra sito web, social networking, digital
communication e video produzioni
• La messa online del sito coincide con l'edizione 2009 del
Green Spirit Day: una giornata di incontri e dibattiti, organizzata
da Electrolux e trasmessa in live streaming direttamente sul sito
www.greenspirit.it
• Il sito presenta l'intero processo di produzione di
Electrolux con un duplice taglio: uno di tipo informativo, con
schede di approfondimento, l'altro più coinvolgente, attraverso i
video del Green Party, quattro film virali che raccontano con tono
alternativo l'approccio allo sviluppo sostenibile del Brand
• La sezione Eco-domestici, attraverso demo dedicate, presenta
l'eccellenza dei prodotti Rex Electrolux, scelti in base alle loro
caratteristiche green
• Il programma "Eco-consigli" offre suggerimenti pratici per
ridurre i consumi energetici attraverso una serie di "corti
educational" in cui sono i bambini a insegnare i comportamenti
virtuosi. Pillole educational vengono erogate via email agli utenti
che aderiscono al programma
• L'essenza del Green Spirit è condensata nei 10
Eco-Comandamenti, presentati nella sezione Vivi Verde!: un decalogo
del vivere eco che gli utenti sono invitati a scaricare, diffondere
tra gli amici e arricchire con la propria massima, immagine o
video. I contributi sono pubblicati sul sito e possono essere
votati liberamente
