Barilla - Liberi per natura
SFIDA
- Estendere il lancio di comunicazione di Liberi per Natura (Barilla - Mulino Bianco) ai Social network
- Concepire una forma di comunicazione NON ADV
- Adattare il concept del sito web alle logiche del "web partecipativo" per creare un contatto profondo tra utente e marca
STRATEGIA
L'importanza dei Social Network per la diffusione virale della comunicazione.
SERVIZI
Evento online
CRM
Web development
Piano di fidelizzazione
- In occasione del lancio di "Liberi per Natura" di Mulino Bianco, viene creato un sito Internet che presenta la nuova linea di prodotti
- L'esperienza di marca e dei suoi valori viene proposta anche attraverso una comunicazione più informale sul Social Network, scegliendo tra tutti Facebook, dove viene realizzata un'applicazione - Frieds Compatibility - che mette gli utenti a confronto tra loro su tematiche affini alla marca
- 563.000 utenti hanno utilizzato l'applicazione (dato aggiornato al 12 dicembre 2008)
- Circa il 3% degli utenti Facebook ha visitato anche il sito Liberi per Natura