Sfida
Massimizzare la visibilità degli spot TV, contribuendo al posizionamento di Fonzies sul target giovane.
Soluzione
Fullsix ha ideato un concorso che invitava gli utenti a ridisegnare la confezione del prodotto. Una giuria di esperti (di Saiwa e Direttore creativo FullSIX) ha selezionato le opere migliori, premiate con un premio in denaro e in visibilità. Il concorso era ospitato da un minisito, supportato da una campagna online e da attività di recall periodico verso gli utenti registrati.
Risultati
• Tasso medio di redemption campagna: 20%
• 12.000 visualizzazioni dello spot online
• 950 opere inviate per la partecipazione al concorso
• Esposizione delle opere al Politecnico di Torino durante una mostra “Fonzies Be Original” organizzata in collaborazione con MTV
• Creazione della “storia” di Fonzies su Facebook
